Il Capo dello Stato giunge al Palazzo delle Esposizioni (Via Nazionale) dove viene ricevuto dal Presidente della Mostra biennale della Pubblicità, Prof. Luigi Gedda, e dai componenti del Seguito ivi in precedenza convenuti. Accompagnato dalle predette Personalità, il Presidente della Repubblica, dopo aver incontrato i componenti del Consiglio nazionale dell'Unione Cattolica Pubblicità, fa ingresso nella Sala delle Riunioni e prende posto nella poltrona centrale della prima fila, avendo a destra e a sinistra le principali Autorità, secondo l'ordine delle precedenze. Ha inizio la cerimonia:
- indirizzo di saluto del Prof. Gedda, Presidente della Mostra;
- indirizzo di saluto dell'On. Dott. Eligio Filippi, Rappresentante del Comune;
- indirizzo di saluto del Dott. Tartarelli, membro del Comitato Direttivo della Confederazione Generale Italiana della Pubblicità.

Al termine della cerimonia, il Capo dello Stato lascia, con le Autorità, la Sala delle Riunioni e, dopo la benedizione impartita da Sua Eminenza Reverendissima il Cardinaie Luigi Traglia ed il taglio del nastro inaugurale, inizia la visita dei settori dell'Esposizione.

Terminata la visita, il Presidente della Repubblica viene accompagnato all'uscita dalle stesse Autorità che erano a riceverlo e lascia il Palazzo delle Esposizioni per fare ritorno al Palazzo del Quirinale, dove riceve in udienza (ore 11,45) l'On. Dott. Giulio Andreotti.