Il Presidente della Repubblica lascia, in forma strettamente privata, accompagnato dal Capo della Segreteria Particolare e del Servizio Stampa e preceduto dal Capo del Cerimoniale della Presidenza della Repubblica, il Palazzo del Quirinale (uscita da Porta Giardini).

Il Capo dello Stato giunge all'ingresso del Palazzo dei Congressi dove sono a riceverlo i rappresentanti del Senato, del Governo, il Vice Sindaco ed il Prefetto di Roma, nonché il Presidente della Mostra biennale della Pubblicità ed il Presidente della Confederazione Generale Italiana della Pubblicità. Accompagnato dalle predette Autorità, il Presidente della Repubblica dopo aver incontrato Sua Em. Rev.ma il Cardinale Vicario di Roma, fa ingresso nell'Aula Magna e prende posto nella poltrona centrale della prima fila, avendo a destra e a sinistra le principali Autorità, secondo l'ordine delle precedenze. Ha inizio la cerimonia:
- indirizzo di saluto del Prof. Luigi Gedda, Presidente della Mostra;
- indirizzo di saluto del Dott. Roberto Cortopassi, Presidente della Confederazione Generale Italiana della Pubblicità;
- discorso del Rappresentante del Governo, On. Fiorentino Sullo.

Al termine della cerimonia, il Capo dello Stato lascia, con le Autorità, l'Aula Magna e, dopo la benedizione impartita da Sua Eminenza Reverendissima il Cardinale Vicario di Roma ed il taglio del nastro augurale, inizia la visita dei settori dell'Esposizione.

Terminata la visita, il Presidente della Repubblica viene accompagnato all'uscita dalle stesse Autorità che erano a riceverlo e lascia il Palazzo dei Congressi per recarsi a Castelporziano.